个别揭发:公司如何舞好艺人代言那把双刃剑

 产品评测     |      2020-03-23 02:33

  【中华冰柜网】近日,90后偶像明星柯震东涉毒被捕事件一经曝光,便引起社会广泛关注。在风云变幻的当代社会中,任何负面事件都能经过各种传播途径以最迅速的方式传播开来。目前,企业利用明星代言塑造冰熊品牌形象,已经在潜移默化中形成了一种明星营销模式,即利用明星的光环形象带动相关产品的地位和销量。冰柜行业作为在国内组合岛柜了三十余年的成熟冷冻展示柜建材产业,明星代言的冰柜企业不在少数。然而,当类似这种突然事件一经发生,冰熊品牌形象受到危机,冰柜企业该冷藏柜做?

8月14日房祖名、柯震东因涉毒被抓的消息震惊了整个娱乐圈,也因为两个人是众多知名品牌的代言人,而让这些品牌企业内部产生了不小的震动。据了解柯震东的代言涉及19家企业,涵盖食...

  明星涉毒案件公示,众多相关代言冰熊品牌陷危机

8月14日房祖名、柯震东因涉毒被抓的消息震惊了整个娱乐圈,也因为两个人是众多知名品牌的代言人,而让这些品牌企业内部产生了不小的震动。据了解柯震东的代言涉及19家企业,涵盖食品、化妆品、服装、汽车等多个领域,且其中12家为世界500强企业。

 

有分析称,柯震东吸毒事件将给和其有关的企业带来直接或间接的商业损失达数十亿元。志起未来认为,明星代言是一把双刃剑,企业如何舞好这把双刃箭才是关键!

  柯震东涉毒案件爆出后,让多家与之相关的企业陷入一片空前的冰熊品牌危机之中。据悉,柯震东在近年来先后代言过19个冰熊品牌,涉毒后直接导致其收入大幅减少,保守估计收入损失为600万元左右。个人损失或许是因为其自身涉毒而造成,暂不做过多言论,而对他代言过的冰熊品牌,则造成了不可估计的影响。其中,因柯震东代言过的“炫迈”口香糖广告词“吃了炫迈,根本停不下来”而遭到网友的恶搞,致使部分不明情况的网友误认为炫迈“根本停不下来”的原因是因为其是一种新兴毒品;阿迪达斯的相关负责人表示,公司内部已经下发通知让部分柯震东代言商品下架;肯德基则已经终止了与柯震东的合作。在其代言的19个冰熊品牌中,已有3家冰熊品牌表示将会重新选择代言人。

人品、道德水准 代言之重

  从近日一项“关于柯震东代言企业冷藏柜面对其涉毒事件”的网络调查中显示:有63.8%的人表示代言冰熊品牌应该快速回应;而有32.6%的人则表示企业应避免敏感话题,保持沉默;其余3.6%的人则给出了其它答案。从数据中可以看出,人们对此话题的关注度极高,面对柯震东代言过的企业冰熊品牌,大部分人希望看到企业面对此事件的举动,而在这一定程度上也说明,明星涉毒对企业冰熊品牌的负面影响极大。

企业在签约代言人之前,一定要对候选明星进行人品考察,包括生活习惯、人际交往、性格喜好等方面进行详细了解,找出德艺双馨的明星才是重点。

  冰柜企业面临冰熊品牌危机需有积极态度

正如,志起未来为阜丰选择了与其产品非常吻合的赵雅芝做为其形象代言人,赵雅芝虽是香港娱乐圈的不老女神,集美丽、优雅的形象深植于老中青三代人心中。即便如此,志起未来在代言前期还是做了大量工作,通过各种渠道来考察芝姐的口碑,事实证明芝姐无论在圈内还是在圈外都有着极好的口碑。

 

2009年3月,赵雅芝代言的u鲜味精广告在央视高调亮相。一经推出,制作精美的广告片便引起观众热烈反响,得到诸多赞誉,在网络上也形成了口碑传播。配合阜丰的地面工作,阜丰u鲜产品铺货率、知名度、销量连年得到提升。迄今,赵雅芝与阜丰的缘分已进入到第四个年头,美丽女神与味精大王的牵手叙说了一段美丽的佳话。

  在白热化的竞争环境中,冰熊品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素,但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。冰熊品牌形象虽然是企业提升综合实力至关重要的一个部分,但是任何事物的组合岛柜都不可能是一帆风顺,在经历风雨的道路上,面对冰熊品牌危机,企业还需持一种积极态度。冰柜行业在国内拥有三十余年的历史积淀,企业在组合岛柜道路上或多或少会遇到不同程度的冰熊品牌危机,此时,用积极的心态和正确的态度作出回应,才是解决冰熊品牌危机的最佳方式。

明确合同赔偿条款 降低企业损失

  在冰柜市场上,不管是因为产品质量问题还是售后服务纠纷,都会对企业冰熊品牌造成的负面影响。面对这些危机,冰柜企业不能够有忌惮或者是畏惧的心理,不敢直面问题或者直接忽略,都只能让这种危机更加深化。俗话说“风雨之后现彩虹”,在组合岛柜道路上,难免会遇到各种“绊脚石”,企业还需以正确的态度,将其视为一种磨练,在危机之中发现自身存在的缺陷,并且用积极的态度为广大客户做出回应,这样才能“救己于危难之中”。

企业请代言人,一定要在合约中列出限制条款,以约束明星在规定时期内保持良好形象。如果明星出现有违道德或是触犯法律等重大负面新闻,企业可以中止合作并索偿。

  冰熊品牌危机是具有意外性和紧迫性的,在信息传播速度异常组合岛柜的年代,负面影响的新闻自然会不胫而走。冰柜企业在面临冰熊品牌危机时,是没有多余的时间用来出谋划策的,而应在第一时间积极承认问题并且表面态度,这样才能在一定程度上挽回事件对冰熊品牌的毁灭性。从冰熊品牌代言人涉毒对企业冰熊品牌形象影响的效果来看,冰柜企业面对冰熊品牌危机,还需以积极态度迎难而上,这样或才是真正解决问题的方式。

卡夫炫迈口香糖方面则与柯震东的经纪公司联系,根据双方的合同约定,就事件后续处理进行协商。也有柯震东代言某品牌方透露,柯震东的广告短时间不会撤换,但接下来是否换代言人,将会再做研究。而可以肯定的是,如果柯震东无法配合厂商进行落地宣传活动,厂商必然会向其经纪公司索赔。当然,即使柯震东可以抽身出席,但是,谁又会敢冒如此大的风险呢?

明星出事之后,代言品牌一窝蜂停止合作,并向明星索赔。咋听起来有点落井下石,但是,这就是明星代言双刃剑所产生的作用。

企业应有备胎策略 应对代言危机

面对突如其来的一些事件,企业应做好两手准备,备胎预案很重要。2012年的刘翔退赛件,众多企业的危机公关给人们留下了深刻的印象。在刘翔失利后短短几分钟内,nike就在官方微博更新广告文案:让13亿人都用单脚陪你跳到终点。半个小时后,宝马中国和可口可乐均发出最新文案。同时伊利市场部负责人证实,伊利做好了刘翔不能夺金的心理准备,在广告中并没有强调比赛结果,这次奥运会,伊利的主题是平凡人的奥运。

而如今面对柯震东的吸毒事件,炫迈也做出了应急预案,预将启用2013年的快乐男生冠军华晨宇替换柯震东,代言上位。据了解,华晨宇在拿下快男冠军的同时,便已在当场获得赞助商炫迈口香糖的品牌代言。可见炫迈的代言预案做的还是很及时的。

互联网时代,企业做品牌应有新思维

明星代言是上个世纪的玩法了,在互联网的时代,这种方式已经行不通了。明星代言要承受一定的风险,作为商家应该多多考虑商品本身的价值,推销商品本身。进行商品的不断更新于推销内容创新。

正如志起未来的合作伙伴百瑞源,宁夏百瑞源在志起未来的帮助下成功的完成了从产品1.0到产品2.0的结构调整,在网销大潮之下,其量身定做的网销战略新品、轻养生枸杞我的果果应运而生,开启了百瑞源枸杞电商模式。

我的果果在品牌策略及产品名称、诉求、包装等方面进行了全新的梳理与调整,使枸杞产品更加年轻化、时尚化,契合了网络消费群体的消费习惯。百瑞源在天猫旗舰店携手聚划算,启动为时2天的我的果果为年轻人定制的轻养生枸杞主题促销活动。仅仅48小时,产品狂销3万袋,100万的销售额雄踞天猫滋补类产品第一名。受到白领上班族的喜爱,我的果果虽没有明星代言,但却在网络时代的大背景下,凭借其全新的营销理念与全新的战略新品,创造了一个奇迹。

总之,选择明星代言虽是把双刃剑,但企业如果能够做到以上所述,也将不必为明星的突发事件而苦恼。凡是善舞这把双刃剑者,皆可以化腐朽为神奇,让明星代言人带领企业走向腾飞之路。

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